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Aplicaciones
En esta sección encontrarás los lineamientos para diseñar y aplicar correctamente la identidad visual de Grupo Elektra en distintos formatos de comunicación.
Ya sea en medios digitales o en materiales impresos, estas pautas garantizan coherencia y claridad en cada mensaje.
Comunicados
Comunicado de prensa
Nuestros comunicados de prensa siguen nuestro estilo editorial y tienen un tono formal, claro y ágil.
Destaca el título con una pleca al 10% de color. Los códigos de cada empresa serán los siguientes:
• Grupo Elektra: Pantone 485 C al 10% (#FBE9E8).
• Elektra: Pantone Yellow C al 10%(#FFFCE5).
• Banco Azteca: Pantone 3425 C al 10% (#E5EFE).
• Presta Prenda: Pantone 137 C al 10% (#FFF6E5).
• Italika: Pantone 281 C al 10% (#E5E8EE).
N.B.: no olvides incluir al frente la información legal obligatoria y actualizada.
Esquelas
Las esquelas deben emplear el gris institucional de nuestra paleta para mantener un tono solemne y respetuoso sin perder coherencia con la identidad de Grupo Elektra.
Su redacción debe ser clara, sobria y empática, transmitiendo el mensaje con respeto y sensibilidad, sin adornos innecesarios.
El diseño es aplicable a cualquier empresa, reemplazando solo el área del logo por el logotipo correspondiente de cada una.
N.B.: las dimensiones de las esquelas dependerán de la plataforma en la que se publiquen. Para LinkedIn será 1920x1080 px, mientras que en Instagram debe usarse 1080x1350 px, siguiendo siempre los formatos sugeridos por cada medio.
Comunicados para crisis
Estos comunicados deben ser muy breves y directos, iniciando con la palabra ¡Importante! para abrir la comunicación.
Se recomienda destacar este término en rojo o en blanco sobre fondo rojo, transmitiendo de inmediato un sentido de urgencia y la necesidad de atención.
El diseño es aplicable a cualquier empresa, reemplazando solo el área del logo por el logotipo correspondiente de cada una.
N.B.: de ser necesario, se incluirán los logos de las empresas que respaldan la comunicación.
Materiales impresos
Banners impresos
Utiliza banners impresos para reforzar mensajes clave en espacios físicos (oficinas, eventos, capacitaciones).
Diseña piezas de alto impacto visual, con textos breves y legibles a distancia.
Se recomienda:
-
Usa tipografía clara con jerarquías definidas.
-
Aplica la paleta de color institucional.
-
Integra ilustraciones o figuras modulares (si aplica).
-
Evita la saturación: menos es más.
Reconocimientos
Los reconocimientos son una forma tangible de reforzar el orgullo, la cultura y el sentido de pertenencia.
Incluye:
-
Nombre del colaborador.
-
Motivo del reconocimiento (curso, logro, años de servicio).
-
Firma institucional o del responsable.
Carteles de comunicación interna
Deberán seguir los lineamientos establecidos en este manual: paleta de color, tipografía, estilo editorial, y reglas de construcción.
Pueden incluir el guiño humano para mantener cercanía, pero sin perder la formalidad que nos caracteriza.
Estos carteles aplican para cualquier tipo de comunicación dirigida a colaboradores, desde avisos generales hasta mensajes en espacios comunes como baños u oficinas.
Viniles corporativos y elevadores
Los viniles en espacios corporativos y elevadores tienen la función de comunicar mensajes, promociones o actualizaciones
específicas de cada empresa o Empresa.
El diseño de estos materiales debe apegarse a los lineamientos definidos en los manuales de cada marca.
En caso de requerir el aval de Grupo Elektra, este deberá colocarse en la parte inferior del material, asegurando siempre su legibilidad y contraste según el formato y fondo.
Papelería
Tarjetas de presentación
La papelería es un elemento crucial, e incluso emblemático de toda identidad.
La tarjeta de presentación puede ser el primer contacto que tenga nuestra empresa con ciertas audiencias y, además de portar la información adecuada, debe comenzar a expresar nuestra marca.
Respeta los márgenes aquí definidos, así como la disposición de los elementos y puntajes tipográficos.
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Hojas membretadas
Contamos con dos diseños de hojas membretadas.
La primera página incluye el logo de Grupo Elektra como emisor y, en la parte inferior derecha, los logos de las empresas que
avalan la comunicación.
La segunda página, pensada para textos más extensos, elimina los logos para dar mayor espacio y utiliza un supergráfico en opacidad muy tenue que aporta consistencia visual sin afectar la lectura.
N.B.: ambas versiones están disponibles en formato Word para su uso inmediato.
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Fólderes
Contamos con dos opciones institucionales:
Fólder reversible
• Con dos caras —rojo para una comunicación llamativa y gris para un tono más formal—.
• Se recomienda su impresión a doble cara para aprovechar esta dualidad, ofreciendo un fólder funcional, adaptable y con mayor vida útil en diversos escenarios de comunicación.
Fólder sencillo
• Alternativa de menor costo: fólder blanco sencillo, impreso a una sola tinta.
Sobre para envíos
Se han definido tres versiones de sobres institucionales para responder a distintos escenarios de comunicación y presupuesto:
Versión tres tintas
Propuesta más lúdica, que aprovecha el formato estándar para etiquetas de envío dentro de nuestro lenguaje modular.
Versión dos tintas
Opción más formal, sobria y consistente con el mismo lenguaje modular.
Versión una tinta
Alternativa de bajo presupuesto, igualmente alineada al sistema visual, pero en una ejecución sencilla y eficiente.
Materiales digitales
Firma de correo electronico
Utiliza el archivo electrónico de la sección de descargas y modifica la información para contener datos particulares.
Recordemos que es preferible que los datos en la firma permanezcan editables para que éstos puedan convertirse en hipervínculos, así los remitentes de tus correos podrán interactuar con ellos a la velocidad de un clic.
Mantener los datos de la firma editables los convierte en hipervinculos, facilitando la interaccion con estos a la velocidad de un clic.
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Existen diferentes versiones de firmas de correo según el número de empresas a las que un colaborador presta sus servicios, ya sea a una, dos o hasta tres.
Cada set incluye las combinaciones necesarias; por ejemplo: un colaborador que trabaja en Banco Azteca e Italika podrá utilizar una firma que muestre los logos de ambas empresas en la
parte inferior.
Estos sets ya están creados para su fácil instalación. Encuéntralos en la sección de descargas.
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Material audiovisual
Pantallas corporativas
En las pantallas corporativas aplicamos una regla del medio audiovisual: el uso de márgenes de seguridad para texto y acción. Respeta los márgenes de seguridad dados para este medio.
N.B.: en este formato, la altura del logo con contenedor deberá corresponder al 10% de la altura total del material y colocarse siempre dentro del margen seguro para textos.
Videowalls
Al ser formatos muy apaisados, es fundamental mantener equilibrio entre imagen y texto, evitando que uno opaque al otro.
Los textos deben ser breves, claros y concisos,
y que la distribución respete los lineamientos
establecidos para garantizar consistencia visual.
Banners para Geografía y Corporativo
Estos banners, de formato muy horizontal, deben mantener un margen del 10% de la altura del material, para evitar que los elementos lleguen hasta los bordes y asegurar un uso
estandarizado.
Cada banner podrá diseñarse según las necesidades de cada empresa, siempre siguiendo los lineamientos de su manual
correspondiente y manteniendo consistencia con la identidad visual establecida.
Pantallas escalonadas
En este formato es fundamental cuidar la distribución entre texto e imagen, aprovechando las pantallas disponibles como
una oportunidad para contar la información en distintos momentos.
No es necesario incluir texto en todas las pantallas; lo importante es colocar los contenidos de manera estratégica.
Mantén al menos un 10% de margen en el ancho de cada pantalla para garantizar un área de seguridad, y así evitar que los textos lleguen a los bordes.
Materiales digitales
Template para presentaciones
Las presentaciones institucionales deben transmitir orden, claridad e identidad visual, incluso cuando el tema sea complejo o técnico.
Estructura recomendada
-
Portada: título, subtítulo o lema, fecha y nombre del evento o área.
-
Separadores de sección: frases inspiradoras, preguntas guía.
-
Tipografía: Figtree Regular para texto; SemiBold o Bold para títulos.
-
Colores: fondo blanco, rojo institucional en acentos, neutros para contraste.
-
Estilo gráfico: utiliza módulos, íconos y recursos gráficos del sistema visual.
Este template busca facilitar la creación de materiales profesionales que comuniquen con claridad, emoción y orgullo.
Invitaciones
Las invitaciones deben motivar la asistencia, dejando claro qué, cuándo, dónde y por qué.
Redáctalas en tono cálido y directo. Asegúrate de que el título sea claro y entusiasta, y que el cuerpo del mensaje incluya:
• El motivo o propósito del evento.
• Datos logísticos (fecha, hora, lugar, ID de reunión, etc.).
• Una frase de cierre que refuerce pertenencia
o reconocimiento.
Especificaciones
-
Formatos horizontales: 1920 × 1080 px; 72 dpi.
-
Formatos verticales: 1080 × 1350 px; 72 dpi.
-
Formatos cuadrados: 1080 × 1080 px; 72 dpi.
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Save the date
El objetivo de esta pieza es activar la anticipación y asegurar que las personas reserven la fecha en su agenda.
Debe ser visualmente atractiva y contener solamente la información clave y necesaria:
-
Fecha y hora del evento.
-
Lugar o modalidad (presencial/virtual).
-
Motivo general.
-
Un encabezado llamativo y una breve descripción que explique por qué no deben perdérselo (opcional).
Especificaciones
-
Formatos horizontales: 1920 × 1080 px; 72 dpi.
-
Formatos verticales: 1080 × 1350 px; 72 dpi.
-
Formatos cuadrados: 1080 × 1080 px; 72 dpi.
Wallpapers
Los wallpapers permiten reforzar campañas, valores o iniciativas clave en dispositivos personales o de uso compartido.
Su objetivo es mantener presente un mensaje o recordatorio visual, sin saturar de texto.
Tips para su diseño
• Incluye frases breves e inspiradoras.
• Usa colores de de acuerdo a la Empresa, y
asegúrate de que el contraste sea adecuado.
• Apóyate en recursos gráficos como íconos,
fotografías o composiciones modulares para
reforzar el mensaje.
Especificaciones
-
Formato horizontal: 1920 × 1080 px; 72 dpi.
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Comunicación en Zeus
Toda comunicación para Zeus debe respetar los márgenes y las dimensiones oficiales de 720×1480 px.
Si se requiere incluir el aval de Grupo Elektra, deberá colocarse únicamente según los lineamientos establecidos en este manual.
Backs para videoconferencias
Estos fondos refuerzan la identidad y proyectan profesionalismo en videollamadas y eventos virtuales.
Pueden incluir:
-
Una frase o lema institucional.
-
Elementos gráficos del sistema visual (como el lenguaje modular o la paleta de color).
Asegúrate de que el diseño no distraiga y deje espacio neutro alrededor del rostro.
Recomendamos una composición centrada y limpia que funcione tanto con fondos reales como con desenfoque automático.
En LinkedIn recomendamos mantener un tono profesional, utilizando las imágenes como apoyo visual para generar interacción.
El formato que mejor se adapta a la plataforma es el horizontal de 1920x1080 px, ya que permite crear carruseles de contenido con varias imágenes sin distorsión en las dimensiones. Por ello, sugerimos utilizar este formato de manera consistente.
Stickers para WhatsApp
Diseñados para incorporar un toque lúdico en comunicaciones informales, los stickers están diseñados a partir de los ingredientes de nuestra marca: módulos, ilustración, paleta de color y tipografía.
Cortinillas de video
Es un recurso obligatorio que nos permite identificar el inicio y final de cada material audiovisual.
Lineamientos
-
Usa la tipografía institucional (Figtree) en SemiBold o Bold para nombres y títulos.
-
Limita el texto a lo esencial: nombre y cargo.
-
Integra elementos gráficos como líneas, fondos modulares o el guiño humano, sin robar protagonismo.
-
Asegura una duración suficiente para leerse con comodidad, sin interrumpir el ritmo del video.
-
Redacta frases breves que refuercen ideas clave; no deben usarse como subtítulos.
N.B.: las cortinillas oficiales son diseñadas y proporcionadas por el área de Comunicación Operativa de Grupo Elektra.
Pleca personalizadora
Si el video incluye a colaboradores, utilízala para identificar el nombre de la persona a cuadro en el siguiente orden:
-
Nombre (línea 1)
-
Puesto (línea 2)
N.B.: estos son ejemplos de uso. En algunos casos dependerá del tema del material audiovisual.
Supers de video
Genera frases cortas que refuercen los mensajes clave. No repitas lo que dice el audio, voz en off o personaje a cuadro.
No estás subtitulando, sino enfatizando. Ubica el texto en la parte inferior del video. Considera usar 3 palabras por línea.
Locución
Si un video incluye voz en off, cuida que sea grabada en alta definición, con el tono e intensidad adecuados.
Apóyate con el área de Comunicación Corporativa de Grupo Elektra para utilizar la voz institucional, en caso de que aplique.
Para resolver dudas o solicitar elementos de apoyo, contacta a: cchavezr@ipsomarketing.mx
Música
Si incluyes música para amenizar o darle fuerza a la narración, cuida que el volumen no interrumpa o quite protagonismo al mensaje.
Usa música libre de derechos y procura que se desvanezca al entrar y salir.